會(huì)展人馬不停蹄跑市場(chǎng)，多個(gè)展會(huì)凌晨辦理交接—— 

　　寧波會(huì)展業(yè)如何在復(fù)蘇中“更進(jìn)一步”？

　　最近一個(gè)多月，楊建杰輾轉(zhuǎn)在杭州、臺(tái)州、紹興等長(zhǎng)三角城市。“寧波會(huì)展業(yè)自6月下旬重啟以來(lái)，我們承接的展位搭建、特裝管理等業(yè)務(wù)應(yīng)接不暇，這幾天是近三年來(lái)最忙的時(shí)候。”前天下午，當(dāng)記者電話聯(lián)系上寧波柯萊達(dá)展覽服務(wù)有限公司總經(jīng)理?xiàng)罱ń軙r(shí)，他正在趕往杭州的路上。

　　會(huì)展人楊建杰的奔跑狀態(tài)，是當(dāng)下寧波會(huì)展業(yè)全面復(fù)蘇的一個(gè)縮影。據(jù)了解，6月24日，寧波國(guó)際會(huì)展中心舉辦了今年首場(chǎng)大型展會(huì)——第37屆寧波國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)，此后大型展會(huì)一個(gè)接一個(gè)，市場(chǎng)人氣呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。

　　“最近兩周，寧波國(guó)際會(huì)展中心先后舉辦了寧波文具展、寧波照明展、寧波家電展三大展會(huì)，這些展會(huì)基本上啟用6到8個(gè)展館，均有超過(guò)千家企業(yè)參展。由于中間幾乎沒(méi)有空檔期，展會(huì)主辦方不得不在凌晨辦理交接手續(xù)，以最大程度用好場(chǎng)館資源。”聊到最近的會(huì)展“盛況”，寧波市會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王晶十分自豪。

　　那么，寧波會(huì)展業(yè)真的復(fù)蘇了嗎?**之下，寧波會(huì)展業(yè)下半年如何“更進(jìn)一步”?面向“十四五”，我市會(huì)展業(yè)還有哪些瓶頸待破?

　　7月27日下午，寧波日?qǐng)?bào)《開(kāi)放周刊》在東部新城的明苑茶室舉辦了一場(chǎng)主題沙龍，邀請(qǐng)***部門(mén)、智庫(kù)、會(huì)展企業(yè)和媒體人士，共同把脈寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展新風(fēng)向。

　　從兩個(gè)樣本展會(huì)看風(fēng)向

　　7月13日至15日，第19屆中國(guó)國(guó)際文具禮品博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱寧波文具展）啟幕，展覽面積51700平方米，來(lái)自全國(guó)15個(gè)省份的1578家企業(yè)參展，實(shí)現(xiàn)了八大展館滿館展出；預(yù)登記專業(yè)觀眾近3萬(wàn)人，最終有2.4萬(wàn)人進(jìn)館。

　　看著上述數(shù)據(jù)，寧波中博國(guó)際展覽有限公司總經(jīng)理周華杰總算舒了一口氣。“今年辦展太難了！受**影響，寧波文具展開(kāi)展時(shí)間從原本的3月份推遲到5月份，后來(lái)又由于上海**影響，再次推遲到7月份舉辦。”他告訴記者，像寧波文具展這樣規(guī)模的展會(huì)每延后一次，企業(yè)就要多花費(fèi)200萬(wàn)元，包括市場(chǎng)推廣費(fèi)用、展商的退款和延后補(bǔ)助等開(kāi)支。

　　事實(shí)上，2020年**發(fā)生以來(lái)，會(huì)展行業(yè)整體發(fā)展非常艱難。“在服務(wù)業(yè)中，**對(duì)會(huì)展業(yè)的影響僅次于旅游和餐飲行業(yè)，特別是做外（貿(mào)）展的企業(yè)基本‘全***覆沒(méi)’，舉辦內(nèi)（貿(mào)）展相對(duì)還有一些機(jī)會(huì)。”周華杰說(shuō)，因?yàn)榻衲陣?guó)內(nèi)**多點(diǎn)散發(fā)，各地***對(duì)于人員流動(dòng)等要求比較嚴(yán)格，臺(tái)州、溫州等省內(nèi)多個(gè)城市停辦了線下展。“寧波會(huì)展業(yè)能在6月份重啟，我們辦展者更應(yīng)該珍惜這個(gè)難得的機(jī)會(huì)，把失去的時(shí)間‘奪回來(lái)’。”他表示。

　　和周華杰抱同樣想法的，還有寧波新辰會(huì)展服務(wù)有限公司副總經(jīng)理徐少尉。“我們今年首次把在慈溪舉辦的家電展移師到寧波市區(qū)來(lái)辦，這也是今年國(guó)內(nèi)舉辦的第一個(gè)家電產(chǎn)業(yè)類專業(yè)展會(huì)。這個(gè)首展雖然受到**影響，但仍然達(dá)到了我們意想不到的效果。”他興奮地說(shuō)。

　　7月23日至25日，2022中國(guó)（寧波）國(guó)際家電博覽會(huì)暨網(wǎng)紅小家電選品會(huì)（簡(jiǎn)稱寧波家電展）在寧波國(guó)際會(huì)展中心舉行。本屆展會(huì)共設(shè)6個(gè)展館，展覽面積近3.5萬(wàn)平方米，合計(jì)展位1021個(gè)，吸引國(guó)內(nèi)外專業(yè)買(mǎi)家15315人到會(huì)。大數(shù)據(jù)顯示，寧波家電展參展企業(yè)平均對(duì)接20家以上有效客戶，意向成交突破17億元。

　　一個(gè)成功的展會(huì)，必須站在一座城市的產(chǎn)業(yè)基石之上。家電是寧波的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，相對(duì)而言余慈地區(qū)家電制造企業(yè)更加集聚。但一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅僅是制造，還涉及設(shè)計(jì)、研發(fā)、營(yíng)銷、物流、外貿(mào)等諸多環(huán)節(jié)。“早在2021年，我們就決定把寧波家電展放到市區(qū)來(lái)辦，實(shí)現(xiàn)服務(wù)半徑和服務(wù)領(lǐng)域的拓展。”徐少尉告訴記者，去年下半年因受**影響，寧波家電展被迫推遲升級(jí)，“這雖是無(wú)奈之舉，但大部分參展商沒(méi)有退出，都堅(jiān)持到了今年，本屆展會(huì)如此火爆，足以令我們欣慰。”

　　寧波文具展和寧波家電展的火爆，背后究竟有哪些邏輯？周華杰認(rèn)為，近幾個(gè)月來(lái)，因**多點(diǎn)散發(fā)，流通不暢、消費(fèi)需求受抑制，導(dǎo)致行業(yè)增長(zhǎng)乏力，制造商、品牌商、出口商、渠道商、零售商、供應(yīng)鏈服務(wù)商等，迫切需要借展會(huì)期間行業(yè)內(nèi)企業(yè)聚集的機(jī)會(huì)進(jìn)行交流。“這兩個(gè)大型展會(huì)，正好為業(yè)界提供面對(duì)面接觸、交流、貿(mào)易洽談的平臺(tái)，助力行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。”他說(shuō)。

　　展會(huì)復(fù)蘇背后的發(fā)展隱憂

　　市服務(wù)業(yè)局會(huì)展與物流發(fā)展處二級(jí)調(diào)研員吳仁興認(rèn)為，今年寧波會(huì)展業(yè)復(fù)蘇力度如此大，與近幾年我市推進(jìn)展會(huì)審批體制改革有關(guān)，“為了給市場(chǎng)類展會(huì)松綁，我市各級(jí)***做了很多減法，現(xiàn)在辦一個(gè)展會(huì)基本上不用再找行業(yè)主管部門(mén)審批了，很多手續(xù)實(shí)現(xiàn)了‘最多跑一次’。而且，政策變得更加公開(kāi)透明，相關(guān)補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)上網(wǎng)一查便知。”

　　另一方面，展會(huì)涉及的交通、安保、防疫等配套服務(wù)，相關(guān)部門(mén)也是送服務(wù)上門(mén)。“像我們首次在寧波市區(qū)辦展，鄞州區(qū)商務(wù)局、疾控、城管等部門(mén)都給予大力支持，很多辦事流程只要跑一趟。”徐少尉表示。

　　這兩年，因?yàn)?*的不可預(yù)見(jiàn)性，展會(huì)能否按期舉辦存在很多不可控因素，國(guó)內(nèi)大型展會(huì)被臨時(shí)叫停的情況屢見(jiàn)不鮮。寧波會(huì)展業(yè)的重新啟動(dòng)，自然也吸引了國(guó)內(nèi)其他城市企業(yè)的目光。

　　經(jīng)營(yíng)著20多家網(wǎng)店的采購(gòu)商趙總來(lái)自新疆，他利用電商偏遠(yuǎn)地區(qū)不發(fā)貨的特點(diǎn)，這次特地從新疆飛過(guò)來(lái)參加寧波家電展。“我計(jì)劃采購(gòu)寧波區(qū)域的家電產(chǎn)品，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到了很多符合新疆市場(chǎng)的暖手寶、取暖器等產(chǎn)品，計(jì)劃以分銷直播的形式，向新疆的各地經(jīng)銷商發(fā)貨，以減少采購(gòu)成本壓力。”趙總說(shuō)。

　　不過(guò)，今年寧波家電展參展企業(yè)仍以本地企業(yè)為主，占比逾七成，其中慈溪家電企業(yè)有207家，占了53%。“中國(guó)（寧波）國(guó)際家電博覽會(huì)要打響品牌，一是要跳出余慈地區(qū)，吸引更多的寧波及周邊城市家電企業(yè)參展；二是要面向全國(guó)家電大市招展，引進(jìn)更多的大品牌。這是未來(lái)寧波家電展努力的兩個(gè)方向。”王晶坦言。

　　相對(duì)而言，辦了19屆的寧波文具展參展商分布更加廣泛，來(lái)自浙江、江蘇、廣東、山東、上海、福建、安徽等15個(gè)省份，寧波本地展商只占總數(shù)的20%多。“對(duì)于參展效果，絕大多數(shù)展商表示基本滿意。寧波文具展結(jié)束不到半個(gè)月，就有近一半展商確定了明年再參展的意向。”周華杰說(shuō)。

　　目前，寧波國(guó)際會(huì)展中心展覽面積僅5萬(wàn)多平方米，與杭州、青島、廈門(mén)等會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)城市動(dòng)輒幾十萬(wàn)平方米甚至上百萬(wàn)平方米的新展館相比，規(guī)模差距明顯。

　　座談會(huì)上，與會(huì)嘉賓對(duì)寧波會(huì)展業(yè)硬件建設(shè)提出了一些建議。“池小養(yǎng)不了大魚(yú)。”多位會(huì)展業(yè)內(nèi)人士表示，展會(huì)最后的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是資源競(jìng)爭(zhēng)，寧波辦大型展覽目前受到了場(chǎng)館面積的限制，短期內(nèi)很難得到改觀。“場(chǎng)館問(wèn)題是今后幾年寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展面臨的一大瓶頸，如果寧波不加快建設(shè)新展館的話，會(huì)影響會(huì)展業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”周華杰表示。

　　讓會(huì)展業(yè)成服務(wù)業(yè)新引擎

　　市統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年全市服務(wù)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)2.0%，整體表現(xiàn)落后于GDP增長(zhǎng)0.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　會(huì)展產(chǎn)業(yè)對(duì)于一座城市的服務(wù)業(yè)發(fā)展具有四兩撥千斤的作用，下半年如何抓住會(huì)展業(yè)復(fù)蘇契機(jī)，讓其成為寧波服務(wù)業(yè)新引擎？

　　“一場(chǎng)大型展會(huì)，表面上忙碌的是展館，但事實(shí)上輻射的范圍橫跨多個(gè)領(lǐng)域。”市服務(wù)業(yè)局會(huì)展與物流發(fā)展處處長(zhǎng)包兆信認(rèn)為，做大做強(qiáng)會(huì)展業(yè)更是一種戰(zhàn)略選擇，而不能簡(jiǎn)單地把會(huì)展業(yè)視為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

　　一名參展商參加一場(chǎng)會(huì)展的時(shí)間至少為兩天，這期間，餐飲、住宿、交通是標(biāo)配，如果有時(shí)間他（她）或許還會(huì)在這座城市逛一逛，進(jìn)而促進(jìn)了商貿(mào)、旅游的消費(fèi)。“消費(fèi)的帶動(dòng)還只是第一層次，專業(yè)類會(huì)展往往會(huì)形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，例如舉辦文具展和家電展會(huì)促進(jìn)寧波文具、家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，這是第二層次的帶動(dòng)力。另外，優(yōu)秀展會(huì)往往能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落地，這是會(huì)展業(yè)的第三層次帶動(dòng)力。”包兆信說(shuō)。

　　大型展會(huì)對(duì)酒店餐飲業(yè)的帶動(dòng)力，周華杰深有體會(huì)。他告訴記者，今年寧波文具展期間，寧波國(guó)際會(huì)展中心附近的泛太、逸東豪生等高檔酒店幾乎訂滿，“我們有位展商想訂房，打了一圈電話，只有寧波泛太平洋大酒店還余一間豪華標(biāo)房。”

　　浙江萬(wàn)里學(xué)院商學(xué)院國(guó)貿(mào)與會(huì)展系教授任國(guó)巖認(rèn)為，寧波作為寧波都市圈的龍頭，提升城市影響力和輻射力需要一個(gè)戰(zhàn)略性突破，會(huì)展業(yè)責(zé)無(wú)旁貸。“從服務(wù)產(chǎn)業(yè)的角度看，發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)是有效提升的重要途徑。”他表示，寧波一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)就是制造產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，會(huì)展業(yè)在引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)方面具有戰(zhàn)略先導(dǎo)作用，下一步要繼續(xù)做大做強(qiáng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)，培育一批品牌展會(huì)。

　　寧波不僅要培養(yǎng)自己本土的品牌展會(huì)，更要和國(guó)際知名的會(huì)展公司合作。“大會(huì)展就是要超越會(huì)展產(chǎn)業(yè)自身經(jīng)濟(jì)規(guī)模，通過(guò)會(huì)展活動(dòng)讓舉辦城市匯聚巨大的人流、物流、資金流、信息流以及傳播前沿理念、技術(shù)和潮流，并借此提高城市的影響力和輻射力。”包兆信表示，寧波要在新機(jī)遇下再次做好會(huì)展業(yè)文章，敢于創(chuàng)新，彎道超車(chē)，從更大格局去探尋會(huì)展業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)。